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爱奇艺涨价后，三大长视频平台之间的竞争愈发激烈了！
出品 | 华商评论作者 | 华哥 爱奇艺涨价12月15日，爱奇艺VIP官方宣布，将于16日零时起上调VIP会员订阅价格，爱奇艺黄金VIP会员订阅费用调整为连续包月25元；连续包季68元；连续包年238元；会员年卡258元。 同时，爱奇艺星钻VIP会员订阅费用调整为连续包月45元；连续包年428元；会员年卡448元。 爱奇艺这一次涨价的幅度在三元到二十元之间不等，这是爱奇艺会员价格第三次上涨，前两次分别在2020年11月和2021年12月。 不出意外，爱奇艺会员涨价的行为引发了网友们的激烈争论，12月15日和16日连续两天冲上微博热搜。 有不少网友支持爱奇艺的决定，认为爱奇艺不能一直靠爱发电，公司是要恰饭的；然而更多的则是反对之声，认为爱奇艺内容都没做好，就将会员涨价，这是赤裸裸的欺负消费者。 爱奇艺为何会在2022年12月进行涨价呢？ 这与爱奇艺当前的经营情况有关，爱奇艺已经被逼到了墙角，只能自救。 爱奇艺成立于2010年，是百度在长视频行业的尝试，百度也是爱奇艺最大的股东。爱奇艺的经营模式并不复杂，引入的是与美国流媒体巨头奈飞一样的模式。 美国奈飞公司成立于1997年，最早以租赁电影、付费点播起家，后来租电影模式日渐衰败，奈飞走上自制内容之路。2013年，奈飞斥巨资制作、并请来奥斯卡影帝凯文·史派西加持的政治剧《纸牌屋》上线后引爆全球，付费用户激增。后又推出《铁杉树丛》、《女子监狱》、《鱿鱼游戏》等多部高质量自制剧，不断推高口碑。 凭借着优质内容，奈飞付费用户连年高增长，股价也开始暴涨，短短十几年内股价暴涨94倍，市值突破了3000亿美元大关。 之所以特别提到奈飞，是因为爱奇艺被称为中国版的奈飞，经营模式都与奈飞一模一样，主要收入来源于会员收入和付费点播。 百度成立爱奇艺后，本意是将爱奇艺打造成长视频领域的老大，采用了国内互联网一贯的打法，大量投入资金制作内容、吸引用户，同时拖垮对手、独占市场。 2018年，爱奇艺在美股上市，3个月内股价连续暴涨，最高达到了46美元一股。然而，中国版奈飞，却与美国奈飞公司有着极大的差距。 奈飞公司多年来都在连续盈利，而2016年至2020年，爱奇艺分别净亏损30.74亿元、37.37亿元、91.1亿元、103.23亿元、70.38亿元，5年时间一共亏损掉了332亿元！ 从2010年成立开始，爱奇艺的主要收入来源——会员收入，十年来都没有涨过价。然而百度或许没想到，爱奇艺会连续亏损了十年。 若爱奇艺继续巨额亏损下去，不进行涨价自救的话，或许未来迎接爱奇艺的只有资金链断裂、退市。 爱奇艺的自救之路爱奇艺连续亏损十多年，也并非没有收获，经过多年来惨烈的竞争，同行的对手几乎都已经消失了。 如今，在长视频行业内，爱奇艺、腾讯视频、优酷成为了三大巨头，是一流梯队玩家。 第二梯队上，是芒果TV和哔哩哔哩动画，第三梯队则是PP视频、搜狐视频等。 2020年的数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大巨头在长视频行业的市场份额就占到了79.1%，几乎占据绝对的优势地位。 值得一提的是，优酷已经被阿里收购了，在阿里团队的经营下，优酷虽然勉强保持着三巨头之一的位置，但在市场份额、内容、影响力上已经逐渐落于下风，大有跌出行业第一梯队的势头。 对于爱奇艺来说，经历了前期的市场竞争后，如今最着急的便是自救了。爱奇艺定的自救策略也十分简单，降低成本、提高收入。 提高收入上，爱奇艺在2020年10月、2021年12月以及2022年12月进行了三次会员涨价。 2020年第四季度，爱奇艺会员收入为38亿元；第一次涨价后，2021年第一季度就增长至43.1亿元。2022年第一季度，经历两次涨价后，爱奇艺会员收入达到了45亿元，创下了新高。 在缩减成本上，爱奇艺只能选择抓大放小。抓大，就是抓住主营业务，进一步完善爱奇艺的视频内容，内容上决不能出现质量下降；放小，则是将一些小业务放弃掉。 比如，爱奇艺曾经推出的“随刻”APP，被爱奇艺董事长十分看好，甚至将它与爱奇艺应用并列。然而，2021年开始，爱奇艺就不再为随刻投入了，随刻也就此被放弃掉。 2014年，爱奇艺曾收购了视频网站PPS，随后基于PPS的游戏团队成立了爱奇艺游戏，这是爱奇艺在游戏业务上的首次尝试。 然而，2021年底，爱奇艺传出裁员10%的消息，其中就包括游戏部门。时至今日，爱奇艺在游戏业务上并没有多少起色，或许已经直接放弃掉了。 事实上，爱奇艺曾经的野心是十分之大的，爱奇艺董事长龚宇为爱奇艺定的目标是“苹果树”，即将一个IP作为树干，影视、综艺、动漫、文学、直播、游戏等作为树枝，进行全链条的开发。 如今，爱奇艺除了抓住主营业务以外，其他的业务都进行了大量收缩，曾经定下的“苹果树”目标，也不得不暂时放弃。 爱奇艺虽然壮士断腕一般收缩业务，但其效果是十分明显的。爱奇艺单季度成本，已经从最高的71亿元，下降至2022年第三季度的57亿元。 会员收入增长至45亿元、成本规模下降57亿元，这一增一减之间，爱奇艺的经营上或许就能实现盈利了。 从2010年至今，连续亏损了十几年的爱奇艺，或许还不知道“盈利”是何种滋味。 从资本市场的反应来看，资本市场对于爱奇艺的自救措施十分看好。进入12月份开始，爱奇艺在美股的股价就开始连续上涨，至今已经上涨了一个多月，总市值也涨至53.49亿元。 看起来，爱奇艺的自救措施是十分成功，未来爱奇艺有可能将实现真正的盈利，并进入新的发展期。 另外值得一提的是，2022年4月份，腾讯视频也进行了一次涨价，爱奇艺的第三次涨价，是在腾讯视频涨价之后的。 如今，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家的会员价格已经几乎持平，三家之间价格相近，就不存在低价恶性竞争了，只能依靠内容进行实打实的比拼了。 现在的长视频市场格局中，优酷的地位不断下降，芒果TV冲击前三但力度不足，最有可能替代优酷的位置的，有可能是哔哩哔哩动画。 另外，短视频市场对于长视频平台的冲击，比长视频本身的竞争更大。抖音、快手吸引了大量的流量，是长视频平台最大的威胁。 甚至于，短视频平台与长视频平台在版权问题上冲突巨大，大量的短视频平台用户，不经原创作者同意，便私自剪辑长视频，制作成短视频简化后播放。消费者相对长视频而言，更喜欢时间短、内容精的短视频。 这使得长视频平台十分恼火，多次对短视频平台提起诉讼，甚至三大巨头联合起来抵制短视频平台，双方已经势同水火。 未来，长视频平台之间的竞争、长视频与短视频平台之间的竞争，将会愈发激烈，新的市场格局将会在惨烈的厮杀之后重新确立！铁粉推荐
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